Reklam nasıl çalışır? Daha da önemlisi reklamda fark nasıl yaratılır? Bu iki soruya neredeyse
yüz yıldır reklam ve ilgili dallardaki bilim insanları cevap arıyorlar. Reklam Teorileri 1 ve
Reklam Teorileri 2 bu iki soruya cevap arayan, psikoloji, sosyoloji veya pazarlama gibi farklı
disiplinlerden gelen öncü teori, kavramsal çerçeve ve yapıların özetini yaparak, onların
kapsayıcı bir ortak sesi olan kitaplardır.
Reklam Teorileri 2, Reklam Teorileri 1’de derinlemesine bahsedilmeyen Reklam Etkililik
Modelleri, Sosyal Öğrenme, Sosyal Uyum, Ayırıcılık, Denge, Sosyal Yargı Kuramları,
Medya Modelleri, İnteraktivite, Semiyoloji, İkna Bilgi Modeli ve Anlam-Sonuç Kuramını
içeriyor.
Reklam alanında öğrenim görenlerin ve uygulamacıların, marka yönetiminde uzmanlaşan
herkesin bu iki kitabı okuması gerekir. Hele de reklamın karmaşık yapısının doğasını
anlamak, akademik çalışmalarını zenginleştirmek, yaptığı kampanyaların başarılarının gerçek
sebeplerini anlamak isteyenler bu iki kitabı mutlaka okumalılar. Kim bilir belki de yukarıdaki
iki sorunun cevabına katkı yaparak reklam biliminin gelişmesini sağlayacak olanlar kitabı
okuyanlar olacaktır.
Prof. Dr. Ali Atıf Bir
Prof. Dr. H. Kemal Suher